Tim, dopo aver saputo scegliere con Armosia i migliori Film del 2010 accompagnandoli con campagne media e attività a supporto di grande successo, non poteva non aprire il 2011 con la commedia più attesa.
Dopo il grande successo dello scorso anno di Cado dalle nubi, Checco Zalone torna con Che bella giornata, film targato ancora Medusa e diretto da Gennaro Nunziante, in uscita il 5 Gennaio 2011.
Il progetto, curato da Armosia in co-marketing con Tim, prevede campagna tv, outdoor e web, anteprime media a Roma e Firenze e un concorso veicolato nei punti vendita Tim di Roma e Firenze. Il concorso mette in palio la possibilità di partecipare all'anteprima della rispettiva città, che si svolgerà a Roma presso l'UGC Cine Citè Porta di Roma e a Firenze all'UCI Cinema.
Inoltre il film verrà comunicato tramite una campagna web particolare, che si fregia di un'attività pionieristica nel suo genere: l'emozionalità del film sarà usata per far giocare e premiare il seguito più attento di TIM su Twitter tramite indovinelli e quiz. Per comunicare la soluzione degli indovinelli, i clienti avranno una pagina sul portale timsocial costruito ad hoc da Tim in collaborazione con Armosia collegata con il social network twitter e contenente anche informazioni e contenuti esclusivi oltre al concorso "Segui Tim e vinci con Che bella giornata".
Davanti a un target ampio ed eterogeneo come quello del nuovo film di Zalone, la sfida era trovare il modo migliore per raggiungere tutti senza confondere nessuno, sfida che Tim e Armosia sembrano poter vincere anche quest'anno grazie a una campagna articolata ma coerente che ha nella chiarezza e nell'innovatività i sui principali punti di forza.